vi设计的概念和内容

2017-01-17
  企业视觉形象犹如人的外在装扮服饰搭配能够体现一个人的整体风貌、形象特征,并且通过着装还可以展现个人的品位修养及精神面貌.企业视觉识别系统扮演的就是这样一个外在形象的角色它恰到好处地在企业与社会大众之间构建了一个直观化的视觉沟通平台。
  
  企业视觉形象首当其冲的是标志图形标志图形包含三个基本要素:造型要素、色彩要素和文字名称要素.三者中对视觉首先产生刺激的是色彩.一般说来标志图形的色彩通常会作为企业首推的形象色,因此。色彩的定位就显得很重要了.我们经常谈论的视觉形象识别就称为“vi”。
  
  那么,什么叫“VI”?什么叫“CI”?一些企业对这两个概念容易混淆一般是拿出提案,交给设计人员。要求设计人员给他们设计一套“CI”,还有的企业认为拿到这本所谓“CI”将企业内外“打扮”一番.刷上统一的颜色企业从此就跃上了一个档次市场决胜权就紧握手中了.这种表面功夫只能说是“CI”的意识萌芽.不专业带来的直接后果是VI设计工作的流水线作业,企业形象定位程式化,企业理念成了崇高、虚空的口号表现得盛气凌人或不食人间烟火.殊不知“CI”是一项庞大的系统工程。是信息社会中行之有效的形象战略是基于企业与专业人士的鼎力协作、本着互信互重的原则而凝聚成的智慧的结晶.这里引用一段文字对CI的概念进行阐述:
  
  CI的英文意思包含如下两个层面的意义:
  
  1.Corporate Image企业形象:优良饱企变形角嚎琶速变追求的目标;
  
  2.Corporate Identity企业识别:是传达并建立企业形象的手段,中文翻译为“企业形象识别系统”,其定义是:将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)传达给企业周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众)并对企业产生一致的认同感与价值观.
  
  企业识别体系(Corporate Identity System)即企业识别系一统或企业形象战略(缩写为CI或CIS).CI由以下三个方面构成:MI(Mind Identity)经营理念识别Bi(Behaviour Identity)经营活动识别VI(Visual Identity)整体视觉识别,三者相辅相成缺一不可.CI是企业形象战略的统称。VI是其中的一个部分是企业的整体视觉形象。属于穿衣戴帽的视觉设计范畴,它包括企业标志、企业标准字、企业统一的标准用色三个大的基本要素,并将这三个基本要素具体运用实施到企业的各项事务和对外宣传活动中.
  
  VI作为整体视觉形象识别系统,包含两个方向的内容:商品形象识别和企业形象识别.商品视觉形象识别是针对某项商品投放市场的专署识别系统企业视觉形象识别是企业整体文化特性的反映和经营理念的综合体现.在物质丰富、品种多样化和同质化的时代里,企业已逐步意识到单一的产品销售已经难敌整体品牌形象的推广。
  
  VI的具体内容包括如下两大块:
  
  企业视觉识别系统的基础要素:企业名称、图形徽标、企业名称标准字、企业基本造型(吉祥物和辅助图形)、企业色彩系统、标志与标准字的组合.基础要素是整个识别系统的核心与元素,也是企业无形资产的主要架构。是整套VI设计的关键所在.而色彩就像一根导线贯穿于这一系列要素的始终.
  
  企业视觉识别的应用要紊即具体的项目实施展开.它包含了办公事务用品、环境要紊员工服饰规范、交通工具的统一视觉规范和禁用范围等等.它的内容丰富.涉猎广泛、潜移默化的色彩形象辅佐各个要素环节.使企业从内部到外部形成一个整体.对内凝聚员工个体的向心力.使员工产生归属感和责任心.激发员工的使命感.从而提高生产工作效率;对外优化企业形象,产生美好的认同感和价值观.是再现企业理念和企业文化的内外兼修的重要部分。
  
  在基础要紊和应用要紊中.前者是后者发展的根基后者是使前者得以延续和对外传播的载体.实施CI战略使企业的信息传播更加迅速.沟通更加便捷.优良的个性化形象奠定了坚实的公共关系基础.vi作为视觉形象的系统工程.是综合了企业的理念经营方针、文化特征形象化的表征体.具有先声夺人的优势.因此.vi的定位不仅仅是平面商业设计的范畴.而且还要从识别和发展、策略竞争的角度进行战略整合。
  
  中国的CI起步较晚借鉴和吸收了欧美型的CI,但更多的是用具有东方特色的日本型CI为蓝本.并立足于本国博大精深的文化土壤.成为适合自己国情的CI, VI色彩的使用.也由20世纪80年代的红、蓝、绿等几种单一色彩往现在的多元化发展.