VI色彩的心理

2017-01-18
  VI色彩是企业形象识别的重要要素之一色彩作用的终端是人,是一个社会群体色彩感觉是一种有意识和无意识的精神状态下的潜移默化的生理影响过程。美国心理学家桑戴克于上世纪20年代提出了“晕轮效应”,认为人们对人的认知和判断往往只从局部出发发展扩散而得出整体印象。即常常以偏概全。据此。人在认识上所具有的偏颇的认识也称为“光环效应”。这个观点在商界大受推崇。“血统”的纯正高贵对商品来讲注定其从诞生起就广受关注。例如相同品质的条件下其中一个商品所属企业的影响力更大那么这个企业所生产的产品哪怕价格略有提高,人们也会觉得其性价比和信誉度更好于是人们对该品牌的忠诚度也越高。客观来讲,色彩独具的视觉传达功能所具有的“晕轮效应”对提升企业形象的折射度白然有不可低估的价值。因此。适当掌握心理学对于VI色彩的定位选择是大有裨益的。
  
  “心理学”一词是古希腊的“灵魂”和“学问”两个词的结合体其意义指的是“灵魂的学问”。人类认识色彩的过程也是一个心理活动的过程可分为色彩感觉、色彩知觉和色彩记忆。色彩心理学家经过长期对色彩的研究。认为不同波长的光作用于人的视觉器官产生色感的同时。必将导致某种情感的心理活动。
  
  色彩感觉:是色彩直接作用于人的视觉神经系统的最直接的反映。例如黄色、红色、蓝色,它们的色相都是视觉最初的直觉反映。已经约定俗成。不具有任何感情色彩。
  
  色彩知觉:知觉是对感觉的理性的升华是色彩作用于人体的视觉器官后,大脑对其的整体评定。例如柠檬黄、玫瑰红、孔雀蓝等等,都是将色彩与具有色彩代表性的物体产生联想后加入相关联的描述名词具有一定好恶的感情倾向。
  
  色彩记忆:色彩与企业的视觉形象息息相关,眼睛感受到的色彩能够在头脑中留下印象。并在今后白觉地或在特定环境接触下重现出来,“历历在目”进而产生对企业的正面积极的联想。色彩通过标志等承载物形反复强化记忆。可以形成认知。辅助增强对企业形象的联想。提高相关商品购买的指认率。
  
  色彩对人的情绪控制到底有多大的诱因呢?伦敦曾经有一座黑色的大铁桥。在那时常发生丧失生活信念的人的轻生事件。当市政当局将大桥漆成了绿色,轻生事件明显减少后来又漆成红色寻短见的人基本没有了。
  
  色彩心理的非物理属性是受社会环境影响的结果。单就轻重、远近、颜色与温度来说,它们似乎是几个互不相干的概念然而它们都拥有一个共同的载体就是色彩。相关的联系是使色彩向力学、物理学等方面产生联想的原因。色彩心理错觉产生于我们的生存空间、生活经历与生理状况。例如:冰川、绿阴、海水无不给人以寒凉的感觉,这些景物的主体颜色都是蓝色绿色等冷色;受大气的影响,远处的风景总是被蒙上一层淡蓝色。冷色也就比暖色显得更远;太阳和火焰的橘红色会带来温暖。暖色的“温度”白然感觉比冷色的“温度”要高。曾经有人做过一个实验雇用码头工人装卸货物箱子的颜色是黑色的工人扛得特别吃力。降低了工作效率,后来将箱子漆成白色,工作效率得以大大提高因为浅色物体给人的心理感觉要比深色物体轻。色彩的物理属性与心理感受达成了共识这就是色彩被赋予的心理属性。