画册设计中色彩的民俗学

2017-01-18
  企业的视觉形象要产生公众效应。潮流可以引导,风俗习惯却是不能违背的。色彩原本只是一种白然界的客观存在现象,并无好坏、尊卑、美丑、善恶之分,但由于历史的原因,色彩被烙上了一方感情、功利的印记。例如墨绿色象征军队法国和比利时忌用墨绿色因为这是纳粹军服的颜色,这两个国家在第二次世界大战中都曾被希特勒军队占领过,所以人们一见到墨绿色。普遍会流露出厌恶的情绪。
  
  各民族都有自己尊崇的色彩。只是不同的民族之间思维模式上存在的差异对色彩的使用都有着很大的差别。不同的信仰背景对色彩就会产生不同的反映。中国也是一个较早将不同色彩进行高低贵贱划分的国家。在《中国民间禁忌》一书中就将服饰的颜色归纳为四忌:贵色忌、贱色忌、凶色忌、艳色忌。唐太宗贞观四年定百官朝服的颜色紫列朱前。依次为:三品以上服紫;四品、五品服排:六品深绿;七品浅绿;八品深青;九品浅青。
  
  世界各国人民都有自己心灵归属的色彩。在性格奔放,豪爽的美国人看来灰暗的色彩远没有明亮、鲜艳的色彩受欢迎;阿根廷忌讳黑色和各类紫色;委内瑞拉按其国旗色的顺序即黄、蓝、红是被禁止使用的;相比之下挪威人则十分喜爱鲜明的颜色特别是红、绿、蓝色;浪漫的法国人将鲜艳的色彩视为时尚、高贵的颜色;泰国人喜爱红、黄色。禁忌褐色。商品及服饰的用色非常明快,并习惯用颜色表示不同日期:星期日为红色星期一为黄色星期二为粉红色,星期三为绿色。星期四为橙色,星期五为淡蓝色,星期六为紫红色;由于新加坡居民以中国华侨居多。人们对色彩的喜好与中国内陆的情况基本一致。一般对红、绿、蓝色印象很好视紫色、黑色为不吉利黑、白、黄为禁忌色。
  
  色彩无论是代表企业还是商品形象。都应该是符合目标消费群体的审美心态的。我们将早已熟悉的热烈的象征活力的可口可乐的大红色认定为它的标准形象色。但你能想像得出绿色的可口可乐是怎样的吗?然而。在阿拉伯国家。由于长期处在干燥的沙漠地带,很难见到绿色植被。人们的内心世界极度渴求生机,为迎合这种特殊环境下人们的心理需求。可口可乐大红色标志性的包装改成了象征生命的绿色—在市场的利诱下色彩有时也是可以不那么坚持原则的。
  
  由于历史,社会制度,地域文化、宗教信仰风俗习惯等的不同各国都有各白归属的色彩及禁忌色彩。因此带有民族地方特色的色彩较易被目标人群接受。现代设计中的色彩禁忌可以被打破。但风俗文化上的配色禁忌还是回避为佳。色彩的地方性喜好随着各民族之间的大融合外来文化的入侵和新技术革命的不断更新,已经发生了很大的转变。强烈的民族地域色彩的疆界部分正在容易接收外来文化的新新人类的心里消融。色彩的边界将逐渐模糊。但伴随着战争、环保的态势严峻也许又会形成新一轮的色彩疆界。
上一篇:VI色彩的心理
下一篇:色彩在VI中的作用