色彩在VI中的作用

2017-01-18
  2004年1月24日正值中国的传统节日—春节法国的埃菲尔铁塔披上了一身“中国红”,中国传统红色被作为一种文化的传递与识别以其最独特的方式屹立在欧洲的土地上。白古以来,华夏文化喜欢以红色作为喜庆色:灯笼、年画、剪纸、鞭炮,甚至北方常见的窝窝头过年了都要点红,传统红色作为华人独有的信仰根深蒂固地被景仰着。随着中国经济的飞速发展,华人文化也开始受到重视,传统红色多了个地域性的称谓:中国红成了中国的形象色。
  
  中国古代已经将色彩应用到了方方面面玄学家将五种颜色:青、白、朱、玄、黄分别用来象征东、西、南、北、中五个方向。封建社会。色彩曾受到非常严格的控制象征富贵和权利的紫色和金黄色只有皇族才能使用由此可见色彩应用是根植于一定文化背景的。虽然现今没有明确的宪章规定禁止用色的条例但长期传承的风俗文化表明在人们的心里。色彩还是有其使用区域限制的。色彩是人的一种与生俱来的认知,是不需要太深的学识、阅历和文化背景就能进行交流的介质。现如今大到一个国家。小到一间店面色彩已经成为一种独具个性的视觉传达的媒介,它的使用提升到国家关系的层面。尊重一个国家和民族的信仰就是尊重这个国家的人民。
  
  色彩具有如此特殊的视觉传达特性是由人的生理特点决定的。婴儿从开始睁开眼睛分辨世界的那一刻起,明艳的色彩就能让他(她)欢呼雀跃,至于玩具的形状。对婴儿来说意义却不大。据科学研究表明。色彩对人体脑细胞的发育具有明显的刺激作用尤其是1至9岁的儿童处于成长发育期在孩子的房间中放置一些五颜六色的玩具或者彩色装饰物。让孩子多接触不同的色彩。对早期开发儿童的智力有一定的增进功能。同时色彩还可以控制人的情绪使人或暴躁、或安详、或愉悦。色彩的作用是先声夺人的。一件平面作品或者是一个场景,给人留下的最初印象—即眼睛还没有产生注意时第一个映入眼帘的就是色彩。然后才是形状,最后是文字等细节。基于这些特性。色彩被越来越多的企业用在了形象识别系统中并逐步规范起来。
  
  色彩的商业诱导力是惊人的国外曾经有个色彩测试的例子:商家将相同品牌的洗衣粉拆分到红、黄、蓝三种颜色的袋子里分别发放给家庭主妇,使用后反馈的信息是黄色袋子装的洗衣粉效力最强劲红色次之蓝色最弱。色彩竟然“夸大”产品的使用效果。由不得你不相信,这就是为什么商店内强力去污的洗衣粉色彩大多是红黄色,而诸如羊毛织物柔软剂的色彩大多为浅蓝色的原因。
  
  另一个例子是:某君开了家餐馆。将餐厅的内墙漆成清爽的浅绿色,果然,客人的感觉很舒适,用餐人数也令人满意。但营业额却没有什么增长。老板觉得奇怪,后经人点拨终于明白了个中道理原来是色彩使用不恰当冷静的色调令人放松,减慢了用餐的速度而且不能刺激人的食欲。传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等含义的红色和黄色才是最好的刺激食欲的调配品。是让人吃得多且快的色彩,吃得多,效益自然上去了。吃得快。可以及时让出空位补充下一位客人。这就是商业色彩的心理驱动力,它在默默地影响着你,而你丝毫没有察觉。一切尽在不言中而商家已得到了满意的回报。手法要比大做宣传不知要高出多少倍。
  
  如果将企业比喻如人那么色彩是其直接外在表象和间接内在呈现,“气色”的好坏直接影响到企业白身的形象色彩可以提升企业的无形资产。产生不可估量的价值。vi色彩的独特性在于它从属于市场色彩,区别于构成色彩了解色彩的物理属性及其色觉属性对准确传达企业形象的定位有着很重要的作用。
  
  色彩的选定与一个时期的流行因素密不可分。如今。色彩已经应用在了营销领域上。成为新一轮的营销先锋。色彩的心理联想能将企业的经营理念有效地传达给受众。因此。VI色彩的选择一定要慎重。要在充分进行市场调查分析受众心理接受度后制定,而且还要建立一套规范的管理体制。才能长期有效地贯彻企业的精神理念。vi色彩的定位也是企业或商品形象的定位。独特、醒目单纯是形象定位的不二法则。