VI色彩的来源及设定

2017-01-19
  在企业形象视觉识别中。色彩的选定是功能主义与美学主义相结合的产物。遵循着“与其博。不如精”的设计规律。国画意境里有“疏可跑马。密不透风,之说。“计白当黑”体现的是一种高妙的美学境界平均对待和现象罗列都是不可取的。同样。vi的色彩选择也应当遵循这样的审美原则。所谓“博”与“精”都是相对的。与具体数量无关。它的色彩来源十分广泛。是设计师对自然界、行业属性、市场定位等综合元紊的抽象概括。凝结成代表企业经营宗旨及营销策略的视觉色彩。它的诞生本身就是建立在科学的体系内的具有特殊性的规范中的。
  
  1 。 VI的色彩来源分为两个主要方向—自然色彩和抽象色彩:
  
  自然色彩根植于现实环境中。源自于形形色色的花鸟虫鱼、山水石兽、人工或天然之物料光效等并根据企业形象定位加以概括提纯。需要敏锐的捕捉力和感性分析能力。vi的色彩来源部分是设计师基于研究自然界的固有色。而创造出来的对自然色彩客观的和较真实的再现。
  
  抽象色彩是一种意念色彩它是一种对意象情感的归纳感受和把握。似是而非。是一种被人为注入了主观概念和想像情感的色彩。理性的分析占据主要位置。感情表述也更鲜明。抽象色彩的开发使得人们将记忆中对自然色彩表述的经验失去效力。也能帮助人们重新审定和理解难以用具体形态描摹的抽象概念。
  
  2。凝练的色彩选定是企业恰当传递信息、网罗受众的标准。VI的色彩选定一般有三种类型:
  
  ①单色选定:企业为使目标群体对色彩认知形成单纯而统一的心理认同。使人们能够更加集中视线和引起共鸣往往只选择一套色作为其标准形象色。以单色作为企业形象色彩。其效果具有鲜明的特性:方向明确个性明确简洁易记。不足之处是在实际推广当中,由于其单一性,容易引起审美疲劳。处理不好也极易出现呆板的遗憾。当遇到这样的情况时。解决的办法是在构成形式上可以做些突破。比如网点大小的疏密排布产生渐变效果。板块分割出节奏等。
  
  ②根据不同的审美需求。有的企业会同时制订多套主色。以增加企业形象的色彩形式美感。产生律动和丰富多变的视觉效果。辅色的选择可以根据要求,选择主色的同类色对比色等来搭配。但是如果处理时平均对待就容易缺少主次。花乱而导致失去视觉重心。产生飘摇不稳定感。
  
  ③由于色彩的功能不能仅仅停留在审美及象征某个企业的形象上,拓展色彩的外延。使其功能优势能够得到更广泛的发挥。已成为国际上色彩管理的潮流。国外的一些院校将不同的色彩分别象征不同的专业系部。诸如麒麟啤酒等一些知名企业也在运用多种不同的色彩分门别类地将它们赋予不同的下属机构或关系企业。这些都是对色彩功能的绝好诠释。