VI色彩配色的基本概念

2017-01-19
  vi的色彩应该具有鲜明的个性和行业属性,是协调企业内部机制与外在形象宣导统一的介质。它始终如一地贯穿于企业视觉形象中。对塑造企业特有的经营理念和经营方式起到视觉传达的作用。合适的色彩搭配容易让人产生积极的联想。因此当谨慎的策略性色彩定位阶段告一段落后,色彩概念的大致方向已经明确。那么如何搭配使用色彩才能使目标群体产生相应的联想及感受呢?色彩搭配是综合知识的过程。要结合色彩美学色彩情慷、色彩心理色彩民俗、色彩市场定位等方方面面来完成。形象的色彩调性基本确立。它可以与其他色彩搭配着使用形成一套色彩系统。也可以单独使用自成体系下面简要地介绍常用的vi色彩搭配原理:
  
  一、原色搭配
  
  可见光谱将色彩分解为三原色。即红绿、蓝。RGB的三色混合就是光源意义上的白色。RGB所对应的是光波,将颜色堆叠越多得到的颜色越接近白色。通常把它叫作加色法。与印刷的色彩油墨不同。印刷油墨是将色彩划分为C100%蓝、M100%红、Y100%黄、K100%黑。这几种颜色堆叠得出的是黑色。颜色越减越少时得出的色彩就越接近白色。我们称之为减色法。原色即没有经过调和的颜色。也称第一次色。它们的特点是色相相当明确、醒目。色彩定位容易准确明了。实施时容易与一般饰面材料的色彩匹配。印刷时容易在色标上指明。是企业形象颜色从诞生初期一直沿用至今的广泛使用的配色法则之一。由于运用广泛的缘故为了能与诸多相同选色企业形象进行区隔,在使用原色做企业形象色彩时。必须有强大的精神理念和行为理念灌注才能凸显其特色。
  
  原色色彩饱和度高分量感强。在企业色彩搭配时通常是单独奋战的。当然也不乏群力协作型。也就是两到三套原色同时出击。增强战斗能力。提高识别度。
  
  二、同类色搭配
  
  同类色也称单色。是一套颜色通过加入黑色或白色使之变深或浅来进行的搭配。如红色加入白色变成粉红色。深蓝色加入白色变成浅蓝色。在色相相同的情况下纯度发生了变化。同类色搭配给人以柔和的印象。用“协调”来形容是再合适不过的了,适合用来塑造一些光影过渡和层次构成效果及动感的光影残留效果。
  
  三、邻近色搭配
  
  邻近色是在色环上相邻的颜色。比如红色和橘红色。绿色和蓝色就互为邻近色,邻近色的搭配是在颜色过渡中强调一种和谐与变化。所搭配的色彩数量选择上相当丰富。它可以是两到三套色的组合。或者是以彩虹似的多套色不等的形式搭配,可以是边界鲜明。也可以是边界模糊融合,搭配的手段广泛。不受限制。
  
  四、对比色搭配
  
  对比色也称补色。是色环中遥遥相望的颜色。它们搭配在一起能够使双方的色感更加强烈。形成非常鲜明的视觉冲击效应。有些“刺眼”。对比色的使用应该注意的是节奏,即主次的关系。面积体块上大小要形成对比。才能达到一种协调的美。使视觉得以维持平衡。在vi形象中的运用一般是传达企业鲜明的个性。独到的经营方针和活力。
  
  五、灰度色彩搭配
  
  将色彩的彩度降低,与灰色调和。成为一种“高级灰”。虽然划归灰色系。但它们的色相还是相当丰富的。只是纯度都普遍降低。色调柔和。儒雅。不事张扬。内敛中透出一定的品位档次。只是由于色相不很明确。给实施过程中如饰面材料的选择上增加了难度。印刷的色彩校正上也容易出现忽左忽右的不确定性,对于准确阐述企业形象容易造成偏差。
  
  六、无彩色的色彩搭配
  
  黑、白、灰在自然界的七色光中的色谱上不显示。因此被划分到无彩色的行列被排除色彩之外。然而在设计界。这三套色正因为它们的极端个性化而常被当作没有颜色的色彩受到广泛的使用。它们不偏不倚、可以协调任何彩色的独特魅力是大多数的设计作品无法抗拒的。黑、白灰是中性色。在色彩搭配中他们可以是黑、白、灰互为搭配,形成案描般的独立个性。也可以与其他彩度的色彩搭配以平衡视觉。
  
  从理论上看,黑色即无光无色之色。黑色意味着刚毅沉稳。当色彩太过亮丽花乱时。黑色无疑是平定这场色彩“暴乱”的有力武器;当色彩过于浮躁。黑色又是稳定它们“情绪”的合适伙伴;但黑色也不是万能的,深蓝色和深褐色等深色由于太接近黑色的沉重而难以在搭配时进行视觉区分。因此很少会同时地被无间隙使用。
  
  白色与黑色是极端对立的颜色,它在白纸上的印刷中相当于无色,是与除了柠檬黄色等非常浅色以外的万种颜色相适应的。它可以用来隔绝本不该靠得太近的不同色彩,例如红色和绿色。也可以协调过于沉闷的氛围。
  
  灰色介于黑色与白色之间。它不黑不白。不明不暗。是最没有性格而乏味的色彩。沉闷到底反耐人寻味起来。灰色要想在材料质感档次上得到提携就是使它接近银灰。一种象征高科技派的金属材质色彩。或者与其他简略的色彩搭配。灰色使人的心情降低到最平静点。必须通过色彩来使它恢复活力。
  
  色彩除了具有自身的情感特征外还具有一定的美学特征。一套完美的色彩方案已经成就了一个美好的开端。但作为色彩系统工程来说。规范的执行和管理同样是不能忽略的。