VI色彩的管理及监督

2017-01-20
  VI色彩是企业信息传播的渠道之一要能达成有效传递。就要建立一套规范而健全的体制将其进行标准化管理。这套方案就是“VI色彩的管理系统”。色彩不仅是企业形象识别的主要要紊。也是提升企业附加价值的重要源泉。
  
  关于VI色彩的管理。可参照如下几点建议:
  
  1.员工的使命感:管理归根到底是对人的管理。VI色彩能否长久规范地执行。是与员工的审美紊质和具体监督执行分不开的。在此,员工的使命感起到了不可低估的作用。强大的使命感源自内聚力的企业文化,企业文化形成于企业中长期的共同理想和基本价值观、行为规范。对于员工来说企业文化是精神支柱和工作的强动力。优秀的企业都有自己一套强而有效的企业文化。它不只是简单的几句“团结、奋进”的口号。而是起到增进员工的主人翁意识和责任心的作用。美国的惠普公司将“自己就是企业”作为公司上下的精神支柱。当公司只关心业绩或销售额时。公司精神将会有所动摇。业绩不升反降。使命与利润唇齿相依。英国原子能管理局局长约翰·鲍尔认为,只有幕僚和职工之间能够心心相印、精诚合作。企业才能发挥高效益。只有员工在意识到为企业创造价值的同时。也实现了个人价值的前提下才能更好地全面贯彻企业形象。
  
  2.设定目标:企业的VI色彩不是短期效应的。它随着企业的成长而壮大,是跟企业的长期使命相关联的。VI色彩理念的目标设立要有激励效应,与企业的行为理念相联系。空泛和不切实际都是隔靴搔痒。通俗地讲。目标应该像拴在驴子额前的胡萝卜。激励驴子不断向前。它看得见。就在不远的前方。但必须经过创造力的行为来达到。因此。目标的设定一定要适应企业的发展需要。顾及员工的实际能力。太长远。看不到前程会削弱斗志,太接近又让人觉得太容易达到而无须努力。
  
  3.制定色彩管理的步骤:
  
  我们在设立管理监控程序时通常是泛陈其要点,原因很简单。没有实际操作的经验。VI色彩的管理程序从制定之初就要尽可能充分估计到将发生的问题,况且没有永恒不变的法则。色彩管理首要的是从人员配备和具体项目方案中去计划。它是一个规范。有些是硬性规定的条款。例如印刷中的VI标准色色值。对于特殊材质的色彩来说则有个适当允许范围的规定。
  
  (1)计划前:计划分成几个步骤。一般来说是由设计师与企业的决策层共同参与协商。划分监督执行部门。色彩所针对的企业性质是什么?是服务性行业还是电子产品?是食品加工业还是其他2市场的目标人群的年龄层爱好、职业等。色彩适用于何种场合、与环境协调、材料选择等都是色彩计划前需要弄明白的。
  
  (2)拟定问题及问题诊断:
  
  ①参考同行业的企业常用的色彩定位以及使用这种定位的原因及场合的调查;
  
  ②受众心理接受度及期望目标;
  
  ③色彩的使用情况及实施监控。对多种材质的运用审议:
  
  ④如何给色彩不断地注入新的生命活力。
  
  弄清楚界定问题。色彩代表的是其行业特性还是行为理念?应该广泛认同还是目标受众认可?良好的既往业绩是否会对新的色彩定位构成影响7如何协调?
  
  要善于提出问题。5W的模式适用于很多决策客观审视问题后问:有什么解决方法WHA丁7为什么WHY?什么时候执行WF[N?什么地方开始做WHER曰怎么做HOW?
  
  许多人在判断问题时眼光过于肤浅,相信所见即所得。但很多问题除了表象性征外。还有许多地方要认真推敲、观察。利用中医的四诊原则进行,望问题存在的表象是什么?闻:问题带来的教训体验;问:小范围的市场调查。征询意见;切:诊断。作出改进决策。
  
  4.提供问题的解决方法有很多。往往不只一种。当色彩管理决策在走入央缝中时。应该提供出其他可供选择的思路。另行择路。
  
  5.决策人:管理人是聘来做决策的。但许多人决策凭纯粹的经验。他们相信自己的直觉因为直觉有一定的经验基础。对某些问题具有相当的敏锐度。不过,直觉只存在于潜意识中。因此成功的管理人不能仅凭直觉。应针对问题尽量搜集资料。再从计划中选定最理想的解决方案。
  
  6.印刷监督;
  
  VI色彩的诊释不能凭空存在。必须有一个承载体,VI手册、企业形象画册、直邮宣传册、商品等无一不是通过印刷完成。印刷监控是实现VI色彩规范化的重要途径之一我们知道。印刷的色彩校准依赖的是色标。国内常用的是日本及中国香港、深圳印刷的色标。普通的四色色标是由洋红(M)、蓝(C)、黄(Y),黑(K)四色构成。它们分别以百分制标明,数值是0-5-10-15-20以此类推。因此。为了能更好地和执行人进行沟通。V!的色彩数值应该根据色标提供的数值定位,尽可能地使用5进制的数值。在印刷中。四色印刷容易存留网点的痕迹。产生色块疏松感。色彩也会因为印刷机的压力不匀称和纸张油墨的性能而导致色偏。这是四色印刷的局限。解决的办法是企业标准色用专色印制。专色也称Pantone色点色、特别色。是与混色相对应的概念。它是一些特殊的预先混合的颜色。用来替代CMYK油墨。专色印刷的优势是没有网点。色块密实。而且能够在印刷当中始终保持如一的优秀品质。是四色无法企及的,价格会稍微比四色贵些。建议在VI色彩印刷时有条件的话企业色彩印专色,在企业形象色彩的制定时要同时指定四色和专色数值。
  
  7.环境色彩的材料应用管理:
  
  企业为扩大自身形象的宣传力度可谓是多角度。全方位的。无论是体现在企业的形象画册、产品包装等印刷广告宣传品上。还是体现在内部环境布置和对外的活动推广中。VI的形象都成为市场企划的重要部分。一些动物要想生存。就会想方设法地将皮肤颜色与环境色彩相一致。形成保护色。要想惊吓对方则将色彩变得非常锐目。商业色彩的应用也有异曲同工之妙,它营造的色彩空间是三维的。既要协调空间的环境色彩,又要具有区别周边环境的独立性。以强化企业的特征。如何使vi的色彩将空间氛围很好地展现,监督执行建筑展览材料的使用对企业色彩准确阐述都是非常重要的。